استراتژی سئو چیست؟
استراتژی سئو به مجموعه تصمیمات استراتژیکی گفته می شود که باعث میشود پس از مدتی سایت شما به موقعیت بهتری نسبت به سایت رقیب دست پیدا کند. منابع ما در سئو عبارتند از:
- محتوا
- طراحی سایت و چیدمان صفحات و مطالب
- لینک ها
- تحلیل مخاطب و کلمات کلیدی
برنامه ریزی ما برای استفاده از این منابع و تحلیل رقبا و نیازهای مخاطب را استراتژی سئو می نامیم. با توجه به تغییراتی که در گوگل و سایر موتورهای جستجو در حال انجام است و روندی که در مورد آینده سئو وجود دارد، به اعتقاد نویسنده در آینده سایت هایی موفق خواهند بود که استراتژی داشته باشند.
پنج موردی که برای استراتژی سئو نیاز دارید
بازبینی فعالیت های سال گذشته
داشتن تفکر و ایده های خلاقانه برای سال پیش رو فوق العاده است و نباید از بکار بستن ایده های نو ترسید. اما در عین حال بسیار مهم است که با بازبینی فعالیت های صورت گرفته در سال گذشته، سعی کنیم از اقدامات قبلی خودمان درس بگیریم.
با تعیین اهداف در شروع سال نو، می توانید از این اهداف به عنوان معیاری برای ارزیابی میزان موفقیت و همچنین تعیین نقاط ضعف و موانع موجود برای موفقیت کمپین ها استفاده کنید.
سعی کنید کمپین ها را به بخش های عمده تقسیم کرده و نتایج بدست آمده توسط تیم در همه این بخش ها را به دقت ارزیابی کنید. نتایج بدست آمده (رتبه بندی ها، ترافیک، نرخ تبدیل) در واقع همان اهداف نهایی هستند. پس بخاطر داشته باشید که این نتایج در واقع عواقب اقدامات شما هستند و باید تمرکز اصلی بازبینی که انجام می دهید، نقاط آموزنده ای باشد که بر استراتژی سئوی شما در سال پیش رو تاثیرگذار هستند.
بعلاوه لازم است که شما با مشتری ها گفتگو کنید تا با نظرات مشتریان بالقوه آشنا شوید. این پرسش و پاسخ ها و بازخوردها کمک می کنند تا متوجه شوید که فرایندها و ارتباطات را در چه نقاطی می توان بهبود بخشید تا بتوان در نهایت کمپینی موفق تر داشت.
نکته نهایی اینکه بهتر است تا حد امکان این بازبینی ها را به صورت هدفمند انجام دهید. از یک طرف ممکن است این بازبینی ها بیش از حد خوشبینانه شوند و با جشن گرفتن موفقیت های سال گذشته باعث نادیده گرفتن موانع و مشکلات شوند. اما از طرفی بهتر است از موانع، نکات آموزنده و اقدامات متعاقب برای سال جدید یادداشت برداری کنید اما سعی کنید از داشتن دیدگاهی که بیش از حد بدبینانه باشد، خودداری کنید.
سئو یک سرمایه گذاری میان مدت تا بلندمدت است و اگر فرایندها و اقدامات شما در راستای استراتژی های سئو باشند، مسلما به نتایج خوبی دست پیدا می کنید.
بازبینی و تجدیدنظر در تحقیقات
هیچ وقت از ارزش و اهمیت بازبینی در استراتژی ها و تحقیقات اولیه غافل نشوید. نه فقط بازارها و رفتارهای مختلف مدام در حال تغییر هستند بلکه با توجه به تجربیات سال گذشته تیم کاری اطلاعات و بینش های جدیدی کسب می کند که بر استراتژی های آینده تاثیرگذار هستند.
سعی کنید تحقیقاتتان گسترده تر از تحقیق راجع به کلمات کلیدی باشد و دوباره شخصیت خریدار و قیف فروش را ارزیابی کنید. سعی کنید از افرادی که مستقیما در پروژه های مختلف درگیر نیستند هم کمک بگیرید چون معمولاً این افراد می توانند دیدگاه متفاوتی نسبت به کمپین‌ها، ارائه کنند.
نکته آخر اینکه حتی اگر اینطور به نظر رسید که همه چیز چک شده بهتر است باز هم استراتژی را بررسی و نوسازی کنید. در این صورت ممکن است موفق به کشف نکاتی ارزشمند شوید.
تعیین اهداف
و اما اهداف و شاخص های کلیدی عملکرد؛ در دنیایی که دستیابی به نتایج مثل سراب به نظر می رسد، ممکن است از اهداف به نفع استراتژی های خروجی محور چشم پوشی شود در حالیکه هر دوی این فاکتورها اهمیت زیادی دارند. بنابراین حتما اهدافتان را دقیقا مشخص کنید. این اهداف باید به صورت ارقام و معیارهایی دقیق تعیین شوند.
اگر اهداف مربوط به ترافیک باشند، می توان آن ها را بصورت مقایسه متوسط حجم ترافیک فعلی و ترافیک هدف ارزیابی کرد. یا مثلاً اگر هدف شما افزایش نرخ تبدیل است می توانید از ارتباط میزان ترافیک و نرخ تبدیل فعلی استفاده کنید.
با استفاده از چنین اهدافی می توانید برنامه ریزی استراتژی های سئو برای تک تک روزهای سال جدید را با تمرکز و شفافیت بیشتری انجام دهید. مثلاً اگر قصد دارید در سال جدید حجم ترافیک را به میزان X% افزایش دهید، برای رسیدن به این هدف می توانید اقدامات زیر را انجام دهید:
- یک ارزیابی کلی از حداقل رتبه موردنیاز برای رسیدن به ترافیک (و در نتیجه تبدیل) مورد نظر با استفاده از نرخ تبدیل فعلی انجام دهید.
- این نکته را که نرخ تبدیل باید افزایش پیدا کند و تیم های طراحی تجربه کاربری و طراحی رابط کاربری باید بیشتر در کمپین ها فعالیت داشته باشند، به همه افراد گوشزد کنید.
- رسیدن به این نتیجه که محتوای تولید شده با مراحل انتهایی قیف فروش سازگاری ندارد، نشان می دهد که باید در استراتژی تولید محتوا تجدید نظر کنید.
- ممکن است با تحلیل رتبه بندی ها، ترافیک بالقوه و نرخ تبدیل مطلوب به این نتیجه برسید که استراتژی جذب مشتری هم نیاز به گسترش و تعمیم دارد.
- وقتی اهدافتان مشخص شد حتماً آن را با سایر اعضای تیم در میان بگذارید.
اگر تیم هایی که برای شما کار می کنند از داخل خود سازمان هستند، باید تمامی اهداف را با همه کسانی که در پروژه دخیل هستند به اشتراک بگذارید و اگر با تیم ها و آژانس هایی خارج از سازمان کار می کنید سعی کنید اهداف را به صورت رو در رو و با جزئیات کامل به آن ها شرح داده و هر کاری که باید از سوی آنها انجام شود را مشخص کنید. لازم است همه افراد با مسئولیت هایی که برای رسیدن به اهداف دارند، همسو شوند.
طوفان فکری
همیشه روزهای لذت بخش و کم کار اول سال به سرعت برق و باد می گذرند و خیلی زود روزهای پرکار شروع می شوند و بنابراین تیم ها زمان کمتری برای حضور در جلسات طوفان فکری مختلفی که با هدف کنار هم گذاشتن ایده ها و خلق تکنیک های جدید برگزار می شوند دارد، بنابراین بهتر است سعی کنید از این روزها حداکثر استفاده را ببرید.
با نوسازی تحلیل ها توسط خود شما و پشت سر گذاشتن تعطیلات آرام بخش توسط تیم این فرصت فراهم می شود که همگی با دیدگاهی متفاوت و نو به کمپین ها نگاه کنند. در چنین شرایطی برگزاری جلسات همفکری طولانی می تواند باعث خلق ایده هایی جدید و مفید شود.
برنامه ریزی
با انجام اقدامات ذکر شده در مراحل 1 تا 4 مسلما ایده های شفاف تر و بهتری نسبت به کمپین ها در سال نو پیدا می کنید. برنامه ریزی و نوشتن جزء به جزء تمامی فعالیت های دخیل در یک کمپین برای کل سال شدنی نیست بنابراین باید سعی کنید برای موارد مهم و موانع کلیدی برنامه ریزی کنید.
بسیار مهم است که وقتی تلاش می کنید کمپین ها ساختارمندتر شوند، انعطاف پذیری و سرعت فرایندها را تحت تاثیر قرار ندهید.
بعلاوه لازم است پس از اینکه اهداف و استراتژی کلی مشخص شدند، طرح و برنامه ای برای پیاده سازی آن ها داشته باشید. احتمالا برای پیاده سازی این اهداف و استراتژی ها نیاز به بودجه و یا کار بیشتری دارید.
لازم است از قبل برنامه ریزی‌های مورد نیاز برای استخدام یا برون سپاری کارها را انجام دهید. همچنین قبل از اینکه تخصیص بودجه برای سال جدید انجام شود، سعی کنید درخواست برای بودجه موردنیاز را به بخش های مربوطه اعلام کنید.
امیدواریم که این 5 مرحله به شما کمک کنند تا ساختار کمپین های سئو را برای سال جدید تازه سازی کنید. در این مطلب کلیات لازم برای این کار را بیان کردیم، مسلماً جزئیات هر مرحله بسته به نوع بیزنس، منابع و استراتژی های شما باید تنظیم شوند.
